Egy felmérés szerint a szépség visszatért. Egy tanulmány szerint az amerikaiak visszatérnek a járvány előtti szépségápolási és ápolási rutinokhoz.NCS, egy olyan vállalat, amely segít a márkáknak a reklámozás hatékonyságának javításában.

Kiemelkedők a felmérésből:

• Az amerikai fogyasztók 39%-a azt mondja, hogy a következő hónapokban többet tervez költeni olyan termékekre, amelyek javítják megjelenésüket.

• 37%-a azt mondta, hogy a Covid-járvány során felfedezett termékeket fogja használni.

• Közel 40%-uk azt tervezi, hogy növeli a kozmetikai és testápolási termékekre fordított kiadásait

• 67%-uk úgy gondolja, hogy a reklám fontos szerepet játszik a szépségápolási/ápolási termékek kiválasztásában

• 38%-uk azt mondja, hogy többet fog vásárolni az üzletekben

• A fogyasztók több mint fele – 55%-a – tervezi, hogy növeli a szépségápolási termékek használatát

• A fogyasztók 41%-a előnyben részesíti a fenntartható szépségápolási termékeket

• 21%-uk vegán termékválasztást keres.

„A reklám ereje bőségesen megmutatkozik ezekben a felmérési eredményekben, amelyekben a fogyasztók 66%-a azt mondja, hogy vásárolt egy terméket, miután meglátta annak hirdetését” – mondta Lance Brothers, az NCS (NCSolutions) bevételi igazgatója. „Most jött el a sarkalatos időszak a szépség- és testápolási márkák számára, hogy emlékeztessenek az embereket a kategóriára és a fogyasztók által esetleg hátrahagyott termékekre” – folytatja, hozzátéve: „Itt az ideje, hogy megerősítsük a márka iránti igényt, mivel mindenki egy szociálisabb világban mozog. ez „szemtől szemben személyesen”, és nem csak a kamera lencséjén keresztül.”

Mit terveznek a fogyasztók a vásárlás során?

A felmérésben az amerikai fogyasztók 39%-a nyilatkozott úgy, hogy várhatóan növeli a szépségápolási termékekre fordított kiadásait, 38%-a pedig azt mondta, hogy az online helyett inkább az üzletben vásárol majd.

A fogyasztók több mint fele – 55%-a – tervezi, hogy növeli legalább egy szépségápolási termék használatát.

• 34%-uk azt mondja, hogy több kézszappant használ majd
• 25%-kal több dezodor
• 24%-kal több szájvíz
• 24%-kal több testápoló
• 17%-kal több smink.

A próbaméretekre van kereslet – és a teljes kiadások nőnek

Az NCS CPG vásárlási adatai szerint a próbaméretű termékek 87%-kal nőttek 2021 májusában 2020 májusához képest.

Ráadásul a napbarnító termékekre fordított kiadások 43%-kal magasabbak voltak, mint egy évvel korábban.

A fogyasztók többet költöttek hajtonikra (+21%), dezodorra (+18%), hajlakkra és hajformázó termékekre (+7%), valamint szájhigiéniára (+6%) is a hónapban az előző évhez (május) képest. 2020).

Az NCS kijelenti: „A szépségápolási termékek eladásai a járvány csúcspontján, 2020 márciusában elért mélypontjuk óta fokozatosan emelkedő pályán haladnak. 2020 karácsonyi hetében a szépségápolási termékek eladása 8%-kal nőtt éves összehasonlításban, a húsvéti héten pedig emelkedett. 40% év/év alapon. A kategória visszaállt a 2019-es szintre.”

A felmérés 2021 júniusa között készült 2094, 18 éves vagy annál idősebb válaszadó részvételével az Egyesült Államokban.